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 BI(Brand Identity)
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- 형태적 의미
- 사람을 풍요롭게, 자연이 주는 선물 : 자연과 인간을 모두 이롭게 하는 조화와 균형
한국의 정신을 상징하는 건, 곤, 감, 리는 하늘, 땅, 물, 불을 나타내며 이러한 의미를 한식이 가지고 있는 특성과 연결하여 자연으로부터 비롯된 음식이라는 의미를 시각화하여 표현합니다.
브랜드 에센스는 자연과 인간을 모두 이롭게 하는 조화와 균형의 가치를 담고 있다. 즉, 한국의 건축, 음식, 의복 나아가 한국인의 삶의 방식은 자연과 인간을 존중하고 배려하는 것에서 부터 출발하며 인위적으로 다듬어져 조화롭게 하거나 균형을 이루는 방식이 아닌 자연 그대로를 이용하면서도 인간에게 좀 더 균형있고 조화로운 삶의 방식을 영위하도록 하는 미의식을 전달하고자 합니다.
- 색상적 의미
 - 한식이 자연으로 부터 온 재료를 사용하는 건강한 웰빙음식이라는 이미지와 우리나라 고유의 천연염색의 이미지를 살려 한식 브랜드만의 원색적이지 않으면서 자연적이고 따뜻한 컬러 시스템을 구축하였습니다. 이를 통해 한국적인 이미지와 함께 한국 음식의 다채로움과 음식의 식감이 전달되도록 하였습니다.
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